В днешната сфера на търговската фотография снимките са бързи и промяната изглежда бърза. Преди години може да са били необходими месеци, за да се съберат творчески кратки обявления, заедно със съвместен процес назад и напред между професионален стрелец и клиента или агенцията. Днес социалните медии (главно Instagram), подобрената технология на камерата и начинът, по който консумираме медии - на нашите екрани, а не само на билбордове и списания - означава, че процесът е станал много по-бърз и може би по-демократизиран от всякога.
Социалните медии проправиха пътя за нов, разумен вид дигитален фотограф - създателят на съдържание. Създаването на съдържание може да се приложи към всеки, който създава медии - писатели, блогъри, фотографи и видеооператори - като се има предвид конкретна аудитория.
Тук ще обясним основите на съвременното създаване на съдържание и как работи по отношение на правенето на снимки.
Преди да можете да създадете увлекателно (и печелившо) съдържание обаче, ще трябва да разберете ролята на създател на съдържание и да осъзнаете, че става въпрос за нещо повече от харесвания в Instagram. Създаването и курирането е съвременна форма на изкуство и професионално занимание, което изисква комбинация от различни умения - креативност, организация и дори разбиране на данните, за да назовем само няколко.
Може да си представите млада, модерна, градска атмосфера, когато мислите за създателите на съдържание, но всеки фотограф, който е в състояние да създаде завръщане за повече, динамично и подходящо съдържание както за клиентите, така и за аудиторията, може да успее.
Тук сме, за да демистифицираме някои от начините, по които можете да влезете в създаването на съдържание, ако сте опитен фотограф или видеооператор, как да усъвършенствате нишови умения и как да преминете към района от по-традиционен подход, ако вече сте търговски фотограф. Имаме и професионално проучване на случая със създателя на съдържание Кийнан Лам.
01. Изберете правилните платформи
Ако сте професионален фотограф през 2022-2023 г. и не сте в Instagram, къде сте били? По-рано без приличен уебсайт фотографите просто нямаше да бъдат взети на сериозно. Сега, в ерата на големите данни, е жизненоважно вашето присъствие в социалните медии да е в най-добра форма и да разберете точно кога, как, защо и къде да публикувате и споделяте вашите изображения.
• 10 съвета за успех в Instagram с вашата фотография
Огромната полза от споделянето на изображения чрез социални медии в сравнение с традиционния уебсайт е добавеното взаимодействие и ангажираност, като всичко това ще ви помогне да се свържете със съмишленици фотографи, последователи и клиенти, надяваме се. Простите начини да бъдете по-интерактивни включват маркиране на марки във вашите изображения, качване на истории и обръщане към хора, на чиято работа се възхищавате. Ако се интересувате от видео и не сте настроили канал в YouTube, помислете и за това.
Разбира се, не цялото създаване на съдържание се случва в квадратните стени на публикациите в Instagram и за интровертите тази постоянна нужда да споделяте себе си може да бъде изтощителна. Ако това звучи като вас, насочете уменията си в бюлетини, блогове и писмени съвети за фотография.
02. Внимателно подгответе съдържанието си: по-добре ли е да се специализирате или разнообразите?
На какъвто и етап да сте с портфолиото си от работа, в даден момент ще трябва да решите дали да заснемате изображения с нишова привлекателност, насочена към конкретна демография - разпознаваемост, стил и естетика - или да заснемете по-широк спектър от изображения с по-масово обжалване.
Нишевият подход е чудесен, ако сте специализирани в един жанр и стил и имате много ясен потребител предвид, и по този начин потенциалните клиенти трябва да знаят точно какво да очакват от вас. Можете обаче да се мъчите да намерите толкова много клиенти на първо място. Ако разнообразите снимките си и заснемете широк спектър от различни външни видове, марки, хора и съдържание, със сигурност можете да привлечете по-широк кръг последователи и клиенти, но отново може да отложите някои.
03. Направете вашето проучване
Разгледайте работата на повечето традиционни, успешни, търговски професионалисти и ще забележите, че те имат последователен стил на осветление и редактиране. Те също така избират да работят заедно с марки, които споделят техните ценности и естетика, или с компании, които те самите използват и обичат. Ако се опитвате да проникнете в областта на създаването на съдържание, едва ли ще получите платени концерти, ако нямате примери за показване на потенциални клиенти, така че създаването на оригинално съдържание от собствения си гръб е от ключово значение.
Направете списък с мечтаните клиенти, от продукти за фотоапарати до марки кафе, след което направете солидни проучвания за техния стил на маркетинг. Фотографите вече създават ли съдържание за тях? Как са заснети изображенията? Какъв език се използва заедно с визуалните публикации? След като приковате това, опитайте да снимате - във вашия собствен стил, какъвто и да е той - изображения или видеоклипове от този продукт, които се използват в реалния свят. Дори с ограничен бюджет можете да създадете забавно съдържание, изпълнено с личност, без да се налага да разчитате на екзотичен фон. Винаги не забравяйте да маркирате марките, местоположенията и фотообщностите, които искате да ударите, в противен случай е много малко вероятно работата ви да достигне до желаната аудитория.
04. Направете го подходящо
Звучи очевидно, но цялото ви съдържание, предназначено за комерсиални цели, трябва да бъде създадено с мисъл за целева аудитория. Как ще се почувства последователят x за тази нова LED светлина на камерата? На колко години са? На какви хобита им харесва? Кого още следват? Всички тези въпроси могат да ви помогнат да влезете под кожата на вашата аудитория и да заснемете снимки, които да ги харесат, да се представят добре и да се превърнат в продажби за вашия клиент. Звучи наемно, но търговската фотография винаги е била свързана с изработването на изображения и истории, които се продават - просто платформата и подходът са се променили.
05. Използвайте инструменти за анализ
Друго брилянтно предимство на платформите за социални медии - или недостатък, ако се прекалите с цифрите - е възможността да видите колко добре са се справили определени снимки в сравнение с други и да откриете кой всъщност гледа вашата работа. Докато платформите за социални медии ви предлагат ограничен обхват на информация за публикации, плащането на първокласна услуга като Later.com ще предложи по-подробен анализ на това, което прави вашето съдържание. Например, По-късно ви помага да планирате, планирате и анализирате публикации в Instagram, Facebook, Pinterest и Twitter, с обратна връзка за най-доброто време на деня за публикуване и най-ефективните хаштагове, които да използвате. Няма гаранция, че създаването на подобно съдържание ще се представи добре и в бъдеще, но със сигурност е добър подход да използвате обратната връзка по положителен начин.
Професионално проучване: Видеограф и създател на съдържание Кийнън Лам споделя историята си за навлизане в индустрията
Кийнан, би ли се нарекъл създател на съдържание, търговски фотограф, туристически видеограф или комбинация от трите?
Това е трудно. Обикновено бих казал комбинация от трите, защото правя малко от всичко, но ако трябваше да избера, „създател на съдържание“ ще обобщи това, което правя най-добре.
Разкажете ни малко повече за вашата работа.
Кариерата ми определено е по-фокусирана върху видеото - приходите ми произтичат от създаването на видео съдържание за марки и собственици на бизнес. Имах късмета да пътувам доста, създавайки видеоклипове за туристически бордове като Вегас и Бахрейн, както и марки за оборудване за фотоапарати и марки облекла.
В допълнение към това работя и управлявам марката UK Shooters заедно с @watchluke, @cyrusnezami и основателя @ m.visuals (прочетете брой 229 за пълно интервю).
Ние сме общност, която показва най-доброто съдържание от фотографи и видеооператори от цяла Великобритания. Ние също така сме домакини на събития за фотография, които позволяват на присъстващите да се свържат в мрежа или дори да тестват камера, която те сърбят, за да се доберат. Създавам най-важните видеоклипове за тези събития!
След това с портфолиото ми в Instagram ще видите предимно съдържанието ми за пътуване, неща, които съм предприемал по време на пътешествията си по света, тъй като обичам да снимам кадри заедно със заснемането на видео. Фотографията е по-скоро странично хоби за мен, така да се каже, въпреки че имах няколко концерта, създавайки фото съдържание за марки - обожавам целия творчески процес.
Какъв беше вашият път към индустрията?
Пътят ми е дълъг път на упорита работа и шлифоване и протягане. Създадох първия си платен видео проект през 2017 г. за Specsavers по време на Лондонската седмица на модата, тъй като те търсеха видеооператор, който да заснема съдържание заедно с моя приятел Люк, техния фотограф по това време, който ме препоръча.
След като клиентът хареса видеото, разбрах, че потенциално бих могъл да използвам това пълно работно време. Първите няколко месеца бяха огромна борба, като тонове неуспешни опити достигнаха до марки и компании, питайки дали мога да създам съдържание за тях - кандидатстване за работа във видео индустрията, без резултат. Разбрах, че нямам достатъчно работа в портфолиото си, за да могат марките да видят стойността ми. Прескочете напред няколко месеца, след като завършихте куп безплатни и нископлатени работни места, и резултатите започнаха да се изплащат.
Бавно започнах да получавам все повече и повече работа. Публикувах по-редовно в Instagram, изградих социалното си присъствие и продължих да развивам стила си. След това се присъединих към екипа на британските стрелци през август 2022-2023 г. и сдвоявайки, че със собствената ми работа на клиенти на свободна практика кариерата ми оттогава не е същата.
Кои са най-важните умения, от които се нуждаете, за да успеете?
Обикновено казвам, че става дума по-скоро за мисленето ви към успеха. Трябва да сте решителни в тази индустрия, тъй като тя става много наситена и трябва да положите усилената работа, за да сте сигурни, че се откроявате. Поставяйте си постижими цели, изпълнявайте ги и бавно работете към по-голямата си цел. Ако има едно умение, върху което мисля, че винаги трябва да се опитвате да работите, това са умения за работа в мрежа и разговор. Изграждане на връзка с нови клиенти, познаване на други в бранша, подкрепа на други рекламни послания - това е, което ще ви помогне да стигнете там, където искате да бъдете.
Силата на устата от уста на уста е невероятна и никога не знаете кой може да се нуждае от вашите услуги по линия на вашата мрежа. Също така бих препоръчал да се научите как да получавате и искате обратна връзка правилно и да си позволите да анализирате какво бихте могли да направите по-добре. Самосъзнанието по отношение на качеството ви на работа е умение, което бих искал да имам в началото.
Как изглежда една типична седмица?
Работейки на свободна практика, вие винаги правите нещо различно, пътувате до някъде различно. Но по-голямата част от него се състои в това, че аз седя на бюрото си и редактирам видео съдържание или отговарям на имейли и сортирам бъдещи проекти. Ще провеждам няколко разговора седмично с екипа на UK Shooters и ще продължа да работя върху Dropcuts.co, нов мой проект, който пускам, за да помогна на хората, които започват от видео индустрията, да работят по-бързо и да редактират по-интелигентно.
Подхождате ли първо към клиентите?
Имам щастието да имам по няколко завръщащи се клиенти всеки месец, както и нови клиенти, които ме намират през уебсайта ми, Instagram или просто от уста на уста от време на време. Ако имам страстен проект, по който наистина искам да работя, тогава ще откриете, че се свързвам с марки, за да видя дали те биха се заинтересували.
Как измисляте свежи идеи?
Намирах доста трудни понякога най-оригиналните идеи - но обикновено търся рекламни послания, на които търся, и виждам какво са направили, което ми харесва. Може също да разгледам филми, които ме интересуват или вдъхновявам, и да ги анализирам, за да видя техниките, които може да са използвали, и цветовите им схеми. След това обичам да приемам тези идеи, да ги разбивам и да виждам как мога да ги съчетая по различен начин или да направя собственото си завъртане върху него. „Не се опитвайте да преоткривате колелото, фокусирайте се върху подобряването му“: Аз съм голям фен на този цитат.
Списък на комплектите на Кийнън
1. Sony A7 III
2. Променлив ND филтър
3. SSD (много от тях)
4. DJI Ronin-S кардан
5. Дрон на DJI Mavic 2 Pro
Вижте повече от работата на Кийнън в Instagram @keenanlam или на www.keenanlam.com