(Горе) 18-годишният Мияну, който е избран за най-добра физика в гимназията в Бевърли Хилс, пропуска класа, за да отиде на плажа в Санта Моника, 1993 г.
Лорън Грийнфийлд прелистваше архива си с повече от половин милион изображения, направени през последните 25 години, когато една снимка я накара да спре. Взрял право надолу обектива е 12-годишната Ким Кардашиян. Заставайки на училищно хоро със сестра си Куртни, тя е незабавно разпознаваема; красива, не по лъскавия начин, в който е сега, но със свежа физиономия, с небрежен стил, който се чувства така през 1992 г. „Бях го изхвърлил, защото по това време тя не беше важна“, спомня си Грийнфийлд, „но заради възхода на риалити телевизията и знаменитостите и тъй като стремежът към богатство стана важен в работата ми, тя се превърна в културен пробен камък. "
Картината на Кардашиян се появява в нейната книга „Generation Wealth“, публикувана през май от Phaidon. Това е само един пример за това как пълните последици от нейната работа са станали ясни за Грийнфийлд в ретроспекция. „С катастрофата през 2008 г. осъзнах, че много от историите, които разказвах от 90-те, бяха свързани“, обяснява тя по телефона от Лос Анджелис, където е в средата на инсталирането на изложбата си „Generation Wealth“ в пространството за фотография Аненберг. „Истории за излишъка, неутолимата ни жажда за придобиване, пристрастяващото качество на консуматорството … Катастрофата го превърна в тази морална приказка, която имаше международни последици.“
През следващите осем години Грийнфийлд старателно се върна през цялата си работа заедно с куратора Труди Уилнър Стек и започна да прекроява историята. Книгата премина от 300 страници на 500 страници, тъй като тя втъка добре познати проекти с непубликувани досега творби и нови поредици, заснети в Китай, Русия, Дубай и Исландия, в глави, озаглавени „Марката на принцесата“, „Сексуален капитал“ и „Култът на знаменитост ", наред с други. Хроника на това, което Грийнфийлд нарича „влиянието на богатството“, Generation Wealth обединява около 650 изображения от проекти, уж за различни неща - детски конкурси за красота, хранителни разстройства, секс индустрия, младежка култура. Основната им обединяваща тема: нашата мания за парите и какво ще направим, за да ги получим.
„Мога да погледна отзад нататък права линия от възхода на Гордън Геко до възхода на Доналд Тръмп, от началото на маркетинга до деца, който започва през 80-те и 90-те, до децата днес, които се маркетират в социалните медии. От ранната преждевременна сексуализация на момичетата, също през 90-те, до възхода на големи знаменитости като Ким Кардашиян чрез секс касети “, казва Грийнфийлд.
„Наистина съм повлиян от икономиста Джулиет Шор и идеята за вертикална референтна група. Преди се сравнявахме със съседа си - съседа, който може би имаше малко повече от нас. С възхода на телевизията и тъй като нашите общности се разпаднаха, неотстъпността с Джоунсес се превърна в крачка с Кардашианците. Вие сравнявате себе си по наистина нереален начин с богатите хора. Дори не е нещо, при което мислите, че упоритата работа ще ви отведе до това място. Живее в този фантастичен свят. "
Грийнфийлд за пръв път получава международно признание през 1997 г. с публикуването на дебютната си книга Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood, сега основно проучване на млади хора, които навършват пълнолетие в фокусирана върху образа LA. Това бяха опияняващите дни на MTV и гангста рап, когато децата от Южния централен се стремяха да блъскат, докато богатите им колеги от Bel Air копираха широките им дрехи и открадваха жаргона им. Той улови внезапното самосъзнание от онова време, когато младежката култура премина през социално-икономически граници през масовите медии - нещо, което стана по-ясно само в интернет.
Следват и други проекти: Girl Culture (2002) разглежда връзката на младите жени с телата им, THIN (2006) изследва анорексията и също е игрален филм. Плюс това имаше редовни задания за публикации като The New York Times Magazine и The Sunday Times Magazine. След THIN излязоха още два късометражни филма - деца + пари и Beauty CULTure, преди игралния документален филм „Кралицата на Версай“ за 2012 г. за това как катастрофата е ударила милиардерите Дейвид и Джаки Сийгъл, които спечелиха на Грийнфийлд множество отличия, включително наградата за режисьор на Сънданс.
Винаги нестадийни, но с динамична енергия, която идва от собствения ексхибиционизъм на субекта, тяхната несигурност, портретите на Грийнфийлд са силно запомнящи се. Кой може да забрави младото момиче, стиснало деколтето си на корицата на Girl Culture? Или онези миниатюрни кралици на красотата? Докато световете, които тя представя, често са капризни или екстремни, снимките никога не се чувстват експлоататорски. Има уважение към нейните поданици. „Трябва да развиете тези взаимоотношения, трябва да разберете гледната точка на хората, това, което ги кара да кърлят - това им дава човечността да ви допуснат и да ви се доверят да разкажете тяхната история“, казва тя. „Много пъти вървя по тази линия, където решенията, които хората вземат, имат смисъл в контекста на културата, но все пак искам да мога да направя крачка назад и да критикувам динамиката.“
Може би тази способност да съпреживява и да наблюдава хора от целия социален спектър идва от неконвенционалния произход на Грийнфийлд, който я привиква към контрасти. Във въведението за Generation Wealth тя разказва за своето бохемско детство в комуните, една година във Франция на 14-годишна възраст, която се мотае с юношите на стари аристократични семейства, преди да се върне в САЩ, за да посещава Crossroads, частна гимназия в Санта Моника, заедно с тийнейджърките деца на холивудските снимки.
Грийнфийлд се записва в Харвард в средата на 80-те, за да учи социални науки, но преминава към визуални изследвания след деветмесечен курс на документален филм, който я отвежда по целия свят и я убеждава, че културата е нейното призвание. По заслуга на последния си годишен проект - поредица за френската аристокрация - тя получава желания стаж в National Geographic и след това професионално назначение за списанието, документирайки село Zinacantec Maya в Мексико. Мексико обаче напусна Грийнфийлд, чувствайки се, че има още какво да каже по-близо до дома. Затова тя се върна в Crossroads, за да започне да снима това, което ще стане „Бързо напред“.
Повлияна от обучението си по антропология, Грийнфийлд винаги е включвал интервюта в практиката си. „Първоначално правех интервюта за изследвания - за да разбера какво трябва да снимам, какво беше важно“, казва тя. „Много пъти обектите наистина ми помагат да разбера и разопаковам историята.“ Много от нейните субекти показват изненадващо самосъзнание. По-специално Грийнфийлд си спомня 13-годишен, който участва в „Бързо напред“, Адам. „Първо той каза, че трябва да похарчите 50 000 долара за бар мицва или сте изпаднали от късмет, а след това каза, че парите съсипват деца - той чувства, че парите са го съсипали“, казва тя.
Тези интервюта се представят в цялото поколение богатство, заедно със снимките. „В началото те бяха написани, след това бяха на аудиокасета, след това бяха на висока разделителна способност и сега са на 4K“, казва тя, посочвайки прогресия, вдъхновена колкото от промяната на технологията, така и от нарастващия й интерес към преместване изображение. „Преминах през 2004 г. на цифров и никога не погледнах назад. Digital има високо качество, все по-голяма и по-голяма разделителна способност … Това трансформира моята фотография. " Ако тя започваше кариерата си сега, може би щеше да отиде направо във филмопроизводството, казва тя. „Фотожурналистиката, която подхрани голяма част от тази работа, вече не съществува. Във филма имам ресурси да прекарам времето, което ми трябва, за да разкажа тези истории. Да бъдеш журналист, да бъдеш следовател. В света на фотожурналистиката задачите стават все по-кратки и по-кратки. Работата стана по-скоро илюстрация, отколкото задълбочена, вградена журналистика. "
„Също така мисля, че начинът, по който влияем на света, наистина се е променил“, продължава тя. „Когато започвах, всички четяха списание„ Ню Йорк Таймс “всяка неделя и да има корица за британското списание„ Сънди Таймс “беше събитие, променящо живота - беше невероятно. Сега списанията не се чувстват толкова важни за начина, по който получаваме информацията си. Когато направих вирусното видео, #likeagirl, за Always, което в крайна сметка беше видяно от 214 милиона души. Ето къде е въздействието в наши дни - хората споделят неща в интернет. Дори в разцвета на списанията този вид въздействие не беше възможно за фотографа. Тъй като (моята) работа също е свързана с комуникация и промяна, искам тя да бъде достъпна за хората. "
По някакъв начин Generation Wealth се чувства като обобщение, но Грийнфийлд ме уверява, че все още не планира да се покланя. „Забавно е, защото това наистина е тематична ретроспектива, а не (конвенционална) ретроспектива. Чувствах, че това е важно повествование и сега е моментът, в който трябва да се направи това изявление. "
Всички изображения © Lauren Greenfield / INSTITUTE
